PLAN:

INTRODUCERE............................................................................................... 3

CAPITOLUL I. Activitatea de marketing în cadrul întreprinderii; aspecte teoretice........................................................................................................ 7

1.1 Definirea activităţii de marketing............................................................... 7

1.2 Organizarea activităţii de marketing........................................................... 12

1.3 Mixul de marketing şi rolul lui în cadrul activităţilor de marketing............... 17

CAPITOLUL II. Analiza particularităţilor activităţii SA „Fabrica de brînzeturi din Cahul”.................................................................................. 24

2.1 Istoricul şi poziţionarea în ramură a întreprinderii...................................... 24

2.2 Analiza economico-financiară a întreprinderii............................................ 35

2.3 Analiza politicii de produs........................................................................ 48

CAPITOLUL III. Direcţii de eficientizare a organizării activităţii de marketing în cadrul SA „Fabrica de brînzeturi din Cahul”................ 56

3.1 Specificul problemelor privind activităţile de marketing în cadrul SA „Fabrica de brînzeturi din Cahul”........................................................................................... 56

3.2 Esenţa acţiunilor de eficientizare a activităţilor de marketing în cadrul SA „Fabrica de brînzeturi din Cahul”........................................................................................... 64

CONCLUZII...................................................................................................... 74

BIBLIOGRAFIE................................................................................................ 75

ANEXE.............................................................................................................. 77