PLAN:
INTRODUCERE.............................................................................................. 3
CAPITOLUL I. Structura şi ordonarea mesajelor persuasive.................. 7
1.1 Elementele unei reclame de excepţie............................................................ 7
1.2 Strategii persuasive ale discursul publicitar................................................ 17
1.3 Rolul imaginii în publicitate........................................................................ 21
CAPITOLUL II. Analiza activităţii întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A 31
2.1 Analiza mediului intern şi extern al întreprinderii....................................... 31
2.2 Cercetări de marketing privind fundamentarea politicii de marcă a întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A................................................................................ 47
CAPITOLUL III. Propuneri, recomandări şi soluţii aplicabile activităţilor de promovarea imaginii prin mesajele publicitare la nivelul întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A............................................................................. 57
3.1 Atingerea viitoarelor obiective ale întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A prin adoptarea noilor forme de mesaje publicitare................................................... 57
3.2 Recomandări privind ridicarea eficienţei acţiunilor de promovare a imaginii întreprinderii prin mesajele publicitarea înaintate de cătrte întreprinderea “Sudzucker Moldova” S.A................................................................................................... 68
CONCLUZII..................................................................................................... 73
BIBLIOGRAFIE............................................................................................... 75