Cuprins:
INTRODUCERE............................................................................................... 3
Capitolul I. ABORDAREA TEORETICĂ A MIXULUI DE MARKETING. 6
1.1 Marketingul internaţional: concept şi noi tendinţe în dezvoltar.......................... 6
1.2 Definirea şi structura mixului de marketing internaţional................................... 8
1.3 Influenţa noilor realităţi economice asupra mixului de marketing internaţional.... 16
Capitolul II. DESCRIEREA GENERALĂ A COMPANIEI “SUDZUCKER MOLDOVA” S.A............................................................................................. 23
2.1 Istoricul şi activităţile de bază......................................................................... 23
2.2 Strategia de piaţă a companiei “Sudzucker Moldova” S.A............................... 33
Capitolul III. MIX-UL DE MARKETING INTERNAŢIONAL AL COMPANIEI “SUDZUCKER MOLDOVA” S.A.................................................................. 45
3.1 Politica de marketing internaţional a companiei................................................ 45
3.2 Structura mix-lui de marketing a companiei..................................................... 49
3.2.1 Politica de produs...................................................................................... 49
3.2.2 Politica de preţ........................................................................................... 52
3.2.3 Politica de distribuţie.................................................................................. 52
3.2.4 Politica de promovare................................................................................. 53
CONCLUZII ŞI RECOMANDĂRI..................................................................... 68
BIBLIOGRAFIE................................................................................................ 71
ANEXE.............................................................................................................. 73