Cuprins:

INTRODUCERE............................................................................................... 3

I. ASPECTE TEORETICE PRIVIND NOŢIUNEA DE PRODUS NOU...... 7

1.1 Esenţa sisemului de planificare a întreprinderii................................................ 7

1.2 Produsele noi şi metodologoia lansării lor....................................................... 14

1.3 Strategii promoţionale de lansare a produselor noi pe piaţă.............................. 23

1.4 Aspecte financiare a stabilirii preţurilor la produsele noi................................... 30

II. Prezentarea generală a activităţii întreprinderii ‘’Cahul Pan’’ SA.......................................................................................................... 34

2.1 Analiza indicatorilor economico-financiari a activităţii întreprinderii ‘’Cahul Pan’’ SA.......................................................................................................................... 34

2.2 Orientările strategice de dezvoltare ale ‘’Cahul Pan’’ SA în funcţie de mediul ei intern şi extern................................................................................................................. 40

2.3 Aprecierea îndeplinirii programului de calitate a producţiei întreprinderii ‘’Cahul Pan’’ SA..................................................................................................................... 46

CAPITOLUL III. ANALIZA ACTIVITĂŢII DE A PRODUSELOR NOI ÎN CADRUL ‘’Cahul Pan’’ SA......................................................................................... 51

3.1 Evaluarea oportunităţii lansării produselor noi de către compania ‘’Cahul Pan’’ SA prin cercetarea caracteristicilor comportamentale ale consumatorului............................ 51

3.2 Alternative strategice de lansare a produselor noi de către ‘’Cahul Pan’’ SA pe piaţa RM.......................................................................................................................... 57

CONCLUZII şi RECOMANDĂRI...................................................................... 67

BIBLIOGRAFIE................................................................................................ 69

ANEXE.............................................................................................................. 70